2月18日，中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)軍企業(yè)閱文集團數據為藍本，發(fā)布《2019年度網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展報告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告指出，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)正在穩健發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰，內容生態(tài)日趨繁榮。
得益于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容巨大的存量、顯著(zhù)的增量、不斷升級的品質(zhì)和持續性的價(jià)值創(chuàng )新，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以明顯優(yōu)勢穩居文化產(chǎn)業(yè)源頭的牢固地位。同時(shí)，隨著(zhù)IP粉絲時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)文內容消費的“粉絲化”趨勢正成為行業(yè)發(fā)展的重要推手。網(wǎng)文IP成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(cháng)極，IP的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值凸顯。
網(wǎng)文用戶(hù)持續壯大 網(wǎng)文呈現四大發(fā)展趨勢
據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況報告》，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)數量已達4.55億,半年增長(cháng)率達到5.2%，五成以上網(wǎng)民都是網(wǎng)文讀者；此外，中國音象與數字出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展報告》顯示，國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者已達1755萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)經(jīng)過(guò)多年形成了巨大的內容生產(chǎn)能力和內容消費需求的共振，創(chuàng )造了龐大的市場(chǎng)容量和發(fā)展潛力。
當下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)面對新常態(tài)，也產(chǎn)生了新變化：Z 世代用戶(hù)崛起，他們的表達欲更強，提出個(gè)性化的閱讀需求；中生代作家崛起，成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)的中堅力量，年輕作家也帶著(zhù)新的時(shí)代印記將不同風(fēng)格融入作品中；網(wǎng)文IP由閱讀場(chǎng)景到影漫游場(chǎng)景的延伸，也催生著(zhù)更多的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)表達形態(tài)。本次報告指出，新時(shí)代下的“新網(wǎng)文”發(fā)展，呈現出四大“新趨勢”：
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的題材類(lèi)型更加豐富，內容“多元化”表現顯著(zhù)，已經(jīng)形成了都市、歷史、游戲等二十余個(gè)大類(lèi)型、200多種小分類(lèi)，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類(lèi)型的作品，加之現實(shí)類(lèi)作品崛起，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)題材類(lèi)型豐富多樣，體現行業(yè)活力。在寫(xiě)作風(fēng)格上，由于網(wǎng)文作者年輕化的趨勢明顯，傳統網(wǎng)文逆天改命的憤怒感也逐漸轉變?yōu)闇剀坝哪?、輕松吐槽的風(fēng)格，題材和風(fēng)格的多元化催動(dòng)著(zhù)更多內容創(chuàng )新。
“破圈化”是網(wǎng)文發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵詞。在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶(hù)昭示了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng )的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自誕生之日起就具備的高度互動(dòng)性在當下進(jìn)一步演化，閱文平臺開(kāi)發(fā)了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進(jìn)行社交評論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶(hù)社區，“角色”功能讓粉絲讀者有機會(huì )直接參與到作品的完善和創(chuàng )作當中。通過(guò)正在拓展的粉絲經(jīng)濟與社區生態(tài)，作品的世界觀(guān)和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無(wú)縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。
粉絲力量延伸至IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢愈發(fā)明顯：強調與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng )形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實(shí)現了故事價(jià)值到IP價(jià)值的超級轉化。
Z世代成網(wǎng)文主力 粉絲生態(tài)驅動(dòng)內容創(chuàng )新和行業(yè)增長(cháng)
2019年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)讀者群體表現出更為明顯的迭代性。報告顯示，網(wǎng)文活躍用戶(hù)中，95后讀者占54.5%；付費用戶(hù)中，90后占比已超過(guò)用戶(hù)總量的66%。Z世代已成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)受眾和消費主力軍，將深刻影響著(zhù)網(wǎng)文內容形態(tài)和商業(yè)模式的發(fā)展。
順應Z世代的網(wǎng)絡(luò )表達特點(diǎn)，網(wǎng)文作者越來(lái)越更懂“圈粉”和“埋?！?，讀者也更主動(dòng)自發(fā)地參與評論。無(wú)論是“抖機靈”吐槽，還是討論劇情走向，通過(guò)讀者與作者、讀者與讀者之間的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺積極開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能和粉絲社區的推動(dòng)下，以文本為依托凝聚起的粉絲力量成為內容創(chuàng )新和行業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力。報告指出，以閱文集團旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，2019年，起點(diǎn)用戶(hù)每天使用“段評/章評”的用戶(hù)占比超過(guò)50%，邊看網(wǎng)文邊看“段評”已經(jīng)成為用戶(hù)標配，網(wǎng)文創(chuàng )作者也能從互動(dòng)中汲取靈感，創(chuàng )作腦洞情節。
報告顯示，粉絲化建設也一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)的消費習慣。 一方面，段評用戶(hù)的付費率高于沉默用戶(hù)10%；另一方面，由于社區質(zhì)量的快速提升，大量用戶(hù)從盜版轉向正版，使行業(yè)走向更健康有序的正循環(huán)。此外，各種書(shū)友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶(hù)社區也持續孵化，在2019年，閱文平臺一共形成361個(gè)平臺級別興趣圈，書(shū)友圈累計發(fā)帖600余萬(wàn)條，日均瀏覽用戶(hù)占比達30%，最大興趣圈用戶(hù)突破52萬(wàn)。
除了為自己喜愛(ài)的故事“發(fā)電”之外，Z世代也更愿意為心中偶像“打call”。根據報告數據，48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象（文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等二次元領(lǐng)域的角色/IP），17.2%的00后將虛擬形象當成自己的偶像。由網(wǎng)文IP《全職高手》走出來(lái)的男主角“葉修”是目前國內二次元圈的頂級流量，“葉修生日會(huì )”相關(guān)話(huà)題曾在微博強勢刷屏，登頂熱搜，葉修更成為了2019年代言數最多的虛擬偶像。
在2019年閱文的王牌作品《詭秘之主》身上，強大的“粉絲生態(tài)”更展現得淋漓盡致——作為2019年起點(diǎn)讀書(shū)年度“月票”第一的作品，《詭秘之主》10個(gè)月中累計7次登頂原創(chuàng )風(fēng)云榜、收獲起點(diǎn)讀書(shū)2500萬(wàn)張推薦票、超200萬(wàn)條評論，也是起點(diǎn)讀書(shū)迄今為止評論數最高的男頻作品，甚至還引發(fā)了微博、B站、LOFER等平臺的刷屏式熱烈粉絲討論。
內容生產(chǎn)精品多元 網(wǎng)文出海發(fā)展迭代
在內容生產(chǎn)端，數據顯示，2018年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品累計就已達到2442萬(wàn)部，同比增長(cháng)48.3%。伴隨作品規模日益壯大，精品力作也在不斷涌現，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)文化產(chǎn)業(yè)源頭地位穩固。
基于體系化、專(zhuān)業(yè)化的作家培養機制，2019年中生代作家崛起趨勢更加明顯，新人作家快速上升。中堅力量和新生力量互促，形成了更加精品、新穎、多元、健康的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容形態(tài)和創(chuàng )作者梯隊結構。
報告顯示，閱文集團2019年新增作家群體中，95后作家占比超七成?；谛律骷胰后w自身的個(gè)性特點(diǎn)，以及與讀者、粉絲的互動(dòng)更加高頻、深入，促使其在創(chuàng )作靈感、內容、風(fēng)格以及文字方面都展現了強大的個(gè)性意識，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)文題材的新穎多元化。
值得關(guān)注的是，從速途研究院的“2019原創(chuàng )文學(xué)白金作家及大神作家”最新名單看，憑借優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )作實(shí)力、扎實(shí)的粉絲基礎、超強的開(kāi)拓能力以及廣闊的IP衍生前景，眾多位中生代作家以領(lǐng)航者的姿態(tài)崛起，沖刺頭部作家行列。其中，男頻作家愛(ài)潛水的烏賊憑借王牌作品《詭秘之主》從去年的25位躍居今年榜首，穩居榜單前十的會(huì )說(shuō)話(huà)的肘子、10年厚積薄發(fā)以作品《牧神記》刷屏各大榜單的宅豬等均是中生代作家崛起的代表。
在內容傳播上，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)體現出全球的文化普適性和高速發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)文出海也完成了從內容到模式、從區域到全球、從輸出到聯(lián)動(dòng)的3.0進(jìn)化，開(kāi)始進(jìn)行文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值層面的輸出。從閱文集團旗下領(lǐng)先的正版外語(yǔ)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺Webnovel(起點(diǎn)國際)的數據來(lái)看，截至2019年，閱文集團向海外授權作品700余部，起點(diǎn)國際在線(xiàn)社區日評論量超過(guò)4萬(wàn)條。而起點(diǎn)國際自2018年啟動(dòng)海外原創(chuàng )業(yè)務(wù)以來(lái)，平臺的海外作者超過(guò)52000人，審核上線(xiàn)作品近9萬(wàn)部。此外，根據《2018-2019年度文化IP評價(jià)報告》顯示，2018-2019年中國IP海外評價(jià)TOP20中，網(wǎng)文IP占10席，其中70%的作品來(lái)自閱文，“中國故事”大有可為。
IP的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值凸顯 網(wǎng)文IP全面輻射下游
報告認為，網(wǎng)文IP在持續運營(yíng)下成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(cháng)極，IP的價(jià)值鏈條不斷深化。以2019年歲末引發(fā)觀(guān)劇狂潮的IP大劇《慶余年》為例，其獲得了豆瓣評分7.9分，在騰訊視頻播放量沖破67億次，愛(ài)藝奇熱度最高值8800，是2019年貓眼劇集影響力網(wǎng)絡(luò )平臺綜合總排名第一位。在閱文集團的運營(yíng)下，通過(guò)跨場(chǎng)景的無(wú)縫鏈接，對原著(zhù)粉絲進(jìn)行喚醒和影視粉絲進(jìn)行鞏固，利用站內活動(dòng)、延伸內容等多種形式使以?xún)热轂榛摹癐P書(shū)影多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”模式浮出水面。劇集播放期間，原著(zhù)在起點(diǎn)讀書(shū)APP上的在線(xiàn)閱讀人數、單書(shū)在線(xiàn)閱讀收入增長(cháng)50倍、推薦票達352萬(wàn)張，聚集超200萬(wàn)粉絲?？缙脚_的不同場(chǎng)景用戶(hù)因“故事”而互動(dòng)討論，推動(dòng)《慶余年》在完結十年后重登暢銷(xiāo)榜前三甲。在好內容的前提下，IP價(jià)值鏈不斷夯實(shí)，內容的全程變現能力及其帶來(lái)的文化凝聚力正逐步得到體現。
除此之外，報告認為，網(wǎng)文IP影響力將全面輻射下游產(chǎn)業(yè)，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。2019年，網(wǎng)文IP在多種文創(chuàng )形式中都已取得突破：電影方面，《全職高手之巔峰榮耀》成為國內首部登上大熒幕的電競IP動(dòng)畫(huà)大電影，開(kāi)創(chuàng )先河；《誅仙Ⅰ》連續5日斬獲當日票房第一，成為中秋檔票房冠軍；游戲方面，“斗羅大陸”系游戲產(chǎn)品也在口碑和收入上獲得不俗成績(jì)，成為IP游戲代表作；動(dòng)畫(huà)方面，《斗破蒼穹特別篇2》上線(xiàn)三集點(diǎn)擊突破三億，豆瓣評分8.6。網(wǎng)文IP也在深入新消費、新文化領(lǐng)域，成為當前潮流性社會(huì )文化現象的主要策源。
在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容生產(chǎn)、內容消費的創(chuàng )新趨勢及IP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運營(yíng)下，報告認為，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)正在快速接近下一個(gè)風(fēng)口。以閱文集團代表的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)行業(yè)將繼續源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內容，充分放大精品內容價(jià)值，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò )文學(xué)全生命周期的商業(yè)化運營(yíng)體系。（來(lái)源：《國際出版周報》）